El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl es uno de los escenarios más solicitados en el mundo del espectáculo, pero los artistas no reciben un sueldo. En cambio, la oportunidad conlleva una importante recompensa que va más allá del dinero.
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, a pesar de contar con la presencia de algunas de las mayores estrellas del mundo y atraer a audiencias masivas, no paga a sus artistas. Sin embargo, hay una razón específica para ello.
Lo que comenzó como una forma de mantener entretenidos a los fanáticos durante el descanso de mitad del Super Bowl gradualmente se convirtió en un gran espectáculo.
El cambio se hizo innegable en 1993, cuando la actuación de Michael Jackson atrajo a más espectadores que el propio partido del campeonato de la Liga Nacional de Fútbol.
Ese momento redefinió el espectáculo del medio tiempo, convirtiéndolo en un evento cultural tan esperado como el campeonato.
Ese momento decisivo preparó el escenario para la evolución del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl hasta convertirse en un evento imperdible, en el que cada año se presenta una nueva actuación muy esperada.
El Super Bowl LIX, programado para el 9 de febrero de 2025 en el Caesars Superdome, continuará con esa tradición. Kendrick Lamar fue anunciado como el cabeza de cartel en septiembre de 2024.
Apple Music, el patrocinador oficial del espectáculo de medio tiempo, confirmó recientemente que el ganador del Grammy y colaborador de muchos años, SZA, se unirá a él en el escenario.
Con Lamar y SZA preparados para el espectáculo de entretiempo, las actuaciones de la noche también destacarán el talento de Luisiana. El cantante de jazz y multiinstrumentista Jon Batiste interpretará el himno nacional antes del puntapié inicial.
La próxima actuación del cinco veces ganador del premio Grammy tiene un propósito, ya que pretende crear una impresión duradera con su interpretación del himno nacional.
“Estoy entusiasmado por encontrar un arreglo que perdure en el tiempo y espero compartirlo”, dijo en una entrevista reciente.
Cuando se le preguntó sobre alguna colaboración con Lamar, mantuvo los detalles en privado, pero enfatizó un tema central: “Todo se trata de estar juntos. Esa es la clave”.
El enfoque de Batiste hacia la actuación refleja un concepto común entre los artistas del Super Bowl.
A pesar de la escala del evento, los artistas del medio tiempo no reciben un sueldo.
Si bien puede parecer que Lamar ganaría una suma sustancial por su actuación, no se le pagará por ella.
“Los artistas reconocen que el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl es una oportunidad única de hacer una declaración ideológica a través de su actuación, incluidas las canciones que cantan, lo que visten, quién los acompaña en el escenario y los gestos que hacen”, dijo la abogada de entretenimiento Lori Landew en una entrevista una vez.
Señaló que si bien algunos pueden interpretar la actuación desde una perspectiva política o cultural, muchos artistas la ven simplemente como una oportunidad para entretener a una audiencia masiva y mostrar su talento a millones de personas.
Según Landew, “el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl sigue siendo un lugar muy codiciado para muchos artistas”, explicó.
Si bien algunos mensajes son más sutiles que otros, cada actuación ofrece una visión de las decisiones creativas que toman los artistas cuando se les da la oportunidad de conectarse con millones de personas.
Con más de 100 millones de espectadores, el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl tiene un valor inmenso, tanto que la NFL una vez exploró si los artistas pagarían por la oportunidad.
Cuando Beyoncé actuó en 2013 sin compensación, fuentes revelaron que los costos de producción alcanzaron aproximadamente 600.000 dólares.
En los últimos años, las estimaciones han llegado a alcanzar los 10 millones de dólares, aunque algunos se preguntan si esa cifra está inflada.
Katy Perry estuvo entre los artistas a los que se les propuso pagar para actuar, pero ella se negó: “No quiero un asterisco junto a mi nombre por tocar en el Super Bowl por el resto de mi vida”.
Si bien no tenía ningún álbum para promocionar y su gira ya tenía entradas agotadas, su actuación elevó su carrera, duplicando ofertas de patrocinio de alto perfil y consolidando su estatus entre la élite de la música.
Coldplay experimentó un impulso similar, uniéndose a las filas de íconos británicos como los Rolling Stones, Paul McCartney y The Who. El líder Chris Martin describió su participación como una fuente de inspiración, bromeando que todo lo que hace es un “movimiento de Bono”.
La exposición obtenida al actuar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl a menudo se traduce en un aumento significativo en las ventas de música y los números de streaming de un artista.
Después de su actuación en 2020, tanto Jennifer López como Shakira experimentaron un aumento de popularidad en las plataformas de streaming.
Después de su espectáculo de medio tiempo del Super Bowl, las reproducciones de Shakira aumentaron un 230 por ciento y las de López un 335 por ciento, y las canciones destacadas registraron los mayores picos.
Las ventas digitales también aumentaron un 893 por ciento, lideradas por “Whenever, Wherever” y “On the Floor”. Aunque no se pagaba más allá de la escala sindical, la exposición resultó muy lucrativa.
Los beneficios financieros de un espectáculo de medio tiempo del Super Bowl van mucho más allá del streaming y las ventas, lo que lo convierte en una oportunidad estratégica para los artistas.
La experta en marketing Sheri Lambert lo describió en una entrevista como una “asociación de marketing más que una actuación”, explicando que la publicidad y el prestigio pesan más que el sueldo.
Con más de 100 millones de espectadores mirando en vivo, los artistas ganan exposición global, lo que genera un aumento en el streaming, las ventas de entradas, los acuerdos con marcas e incluso las ubicaciones en películas.
La actuación de Rihanna en el entretiempo, por ejemplo, promocionó perfectamente a Fenty Beauty cuando volvió a aplicarse maquillaje a mitad del espectáculo, un momento que se volvió viral e impulsó la visibilidad de su marca.
A pesar de su atractivo, no todos los artistas están ansiosos por subir al escenario. Lambert señaló que, si bien la exposición es incomparable, la actuación también conlleva un escrutinio.
Algunos rechazan la oportunidad, temerosos de los elogios y las críticas que pueden seguir, tal como le ocurrió a Janet Jackson después de su controvertida aparición en 2004.
El espectáculo de medio tiempo del Super Bowl es una de las plataformas más influyentes del entretenimiento y ofrece una exposición global que supera con creces el salario.
Más allá de la música, sirve como una poderosa herramienta de marketing, con momentos virales como la promoción de Fenty Beauty de Rihanna que demuestra su impacto comercial.
Si bien la oportunidad puede elevar la carrera de un artista, también conlleva un escrutinio, lo que lleva a algunos a rechazar la invitación. A pesar de los riesgos, sigue siendo un escenario muy solicitado, que moldea la cultura pop y refuerza el poder de las presentaciones en vivo.
